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facebook相關(guān)知識

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Facebook在Facebook和Instagram兩個(gè)應(yīng)用里發(fā)布了一個(gè)關(guān)于視頻優(yōu)化的新提示,告訴用戶視頻營銷要怎么優(yōu)化才會產(chǎn)生更好的效果,今天就和盛世傳媒一起來看看如何優(yōu)化Facebook視頻。


如何優(yōu)化Facebook視頻


在營銷活動中,視頻是最吸引人,參與度**的一種方式。 視頻內(nèi)容在幾乎每個(gè)社交平臺上都會產(chǎn)生**的響應(yīng),而研究表明Facebook上的視頻比任何視頻都更有可能覆蓋和吸引用戶。


FB的信息流算法越來越重視參與度,你應(yīng)該要學(xué)會用視頻營銷。


那么FB的視頻優(yōu)化提示是什么?


1.優(yōu)化移動端用戶體驗(yàn)


FB指出,目前全球75%的視頻觀看都發(fā)生在移動設(shè)備上,強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)建視頻內(nèi)容時(shí)需要牢記移動端用戶體驗(yàn)。


根據(jù)2017年FB的調(diào)查顯示,超過三分之一的人表示,手機(jī)是他們最常用來看在線視頻的設(shè)備,67%的人表示他們每天在手機(jī)上看視頻超過一小時(shí)。


如果你沒有考慮移動端用戶來優(yōu)化視頻,那么你就不能**限度地發(fā)揮作用。


2.在視頻的前幾秒展示品牌信息


FB表示,視頻前10秒內(nèi)出現(xiàn)品牌名稱和消息時(shí),視頻廣告投放的視頻觀眾數(shù)量增加了3倍。


這與Snapchat在的視頻**實(shí)踐指南中提供的建議類似- 雖然它和FB視頻不同,Snapchat建議視頻的前兩秒是最重要的,并且你應(yīng)該考慮好在哪里展示品牌信息。


FB強(qiáng)調(diào)了另一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) - 根據(jù)FB委托的尼爾森研究,視頻觀看不到兩秒鐘可以產(chǎn)生超過三分之一的廣告系列購買意圖,視頻的一半價(jià)值幾乎都在前3秒內(nèi)投放完。


這可能會讓你覺得奇怪,但數(shù)據(jù)顯示早期品牌信息提升了視頻廣告效果,有助于吸引受眾并**限度地提高廣告系列效果。


3.視頻帶字幕


雖然FB視頻把開啟音量作為默認(rèn)選項(xiàng),但關(guān)閉聲音仍然是很多人的選擇。所以要考慮到,別人看你的視頻,即使靜音,也知道你的品牌信息。


字幕也可以延長視頻觀看時(shí)間。去年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,為視頻廣告添加字幕可使觀看時(shí)長平均增加12%。


有趣,而且重要的是,用戶的消費(fèi)習(xí)慣因故事而異。FB表示,60%的Instagram Stories廣告被視為合理,而另一個(gè)分析顯示,帶有聲音的Instagram Stories廣告被認(rèn)為比那些沒有聲音的廣告更有意義。


當(dāng)然,字幕仍然是一般視頻的重要工具。


4. 豎圖視頻


隨著Stories格式的普及,豎圖視頻越來越受歡迎,你創(chuàng)作視頻的時(shí)候也要納入考慮范圍。


現(xiàn)在,很多人都懶得轉(zhuǎn)動他們的設(shè)備,豎圖內(nèi)容提供的全屏體驗(yàn)是**、最有沉浸感的品牌選擇。


根據(jù)FB的研究,豎圖視頻在廣告回憶方面也表現(xiàn)得更好,而Instagram故事現(xiàn)在每天有4億用戶,數(shù)據(jù)不會說謊。


如果你之前已經(jīng)沒有考慮過,那么現(xiàn)在是時(shí)候重新審視一下了。


5. 注意衡量視頻效果的指標(biāo)


同樣重要的是,確保衡量視頻內(nèi)容效果的方式與更廣泛的營銷策略保持一致,并準(zhǔn)確反映潛在的收益。


FB表示,營銷人員通常會將視頻觀看時(shí)間視為關(guān)鍵績效指標(biāo),但這不一定是重要指標(biāo)。另外,F(xiàn)acebook表示,根據(jù)品牌和銷售目標(biāo)等業(yè)務(wù)目標(biāo)衡量視頻效果,應(yīng)該是營銷人員的首要任務(wù)。


這更加成為社交媒體營銷的一個(gè)焦點(diǎn),更廣泛地從傳統(tǒng)指標(biāo)(如覆蓋面和展示次數(shù))轉(zhuǎn)向基于可用數(shù)據(jù)的更直接的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。如果更少的人看到廣告,但這些人更愿意購買,可以嗎?


關(guān)于這一點(diǎn)有各種各樣的理論,F(xiàn)B強(qiáng)調(diào),品牌考慮的不僅僅是達(dá)到這些衡量指標(biāo)。


6.FB視頻廣告使得電視類廣告更易于訪問


“既然人們花在傳統(tǒng)電視上的時(shí)間更少,而在手機(jī)上的時(shí)間更多,那么黃金時(shí)間并不是接觸大量觀眾的**途徑。我們的研究表明,F(xiàn)acebook也可以實(shí)現(xiàn)顯著的覆蓋范圍,并且通常成本低于電視廣告”


相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)一步支持了這一點(diǎn),在尼爾森對美國29個(gè)跨平臺活動的研究中,電視上的平均花費(fèi)比Facebook高了20倍,但Facebook上的覆蓋率幾乎是電視廣告的一半。


FB視頻為類似電視的廣告提供了更具成本效益和目標(biāo)明確的選擇,并且Facebook推動其Watch平臺作為潛在的電視替代品,這可能成為未來更加相關(guān)的考慮因素。


7. FB視頻推動傳統(tǒng)電視廣告


Facebook還指出,與電視廣告相比,F(xiàn)acebook視頻廣告可以為傳統(tǒng)電視廣告帶來顯著的免費(fèi)優(yōu)惠。


根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)人現(xiàn)在都在附近用智能手機(jī)看電視,F(xiàn)acebook在廣告時(shí)段的使用率顯著上升。


十四年 建站經(jīng)驗(yàn)

多一份參考,總有益處

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